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家具企业再不做品牌价值,很难在市场占据一席之地

制造业的变迁,也就是十几二十年的事。

很多家具厂十几年前“一不小心”做了起来,十几二十年后的今天,有的已经“一不小心”做没了。消失的原因,卖货重于树立品牌,是其中之一。

对品牌重视与否的结果显而易见——如顾家、芝华仕、慕思等企业他们走在了行业前列,你却已经不在,而你原来的份额,或许正在他们的生产线上奔跑。

结果虽然明了,但时至今日,中国的家具圈,仍有人并未真正理解品牌的重要性,不懂得什么是做品牌和如何做品牌。

01不愿做品牌

有些企业是不愿做品牌的,在他们看来,做品牌无非就是打广告。“我不作广告都卖得这么好,为什么要白花那钱打广告?”行业里不乏这样的例子,原来站在同一起跑线上的企业,有的成了行业和消费品牌,有的只在行业内勉强知名。

而这,也成了一些老板心中的痛——我们的技术比他们好,我们的投入比他们大,我们做得更精致更高档,为什么我们的名气没有他们大?且不说打广告不是品牌建设的全部,在这样一个信息爆炸的时代,连广告都不屑于做,怎么可能有名气。

02不懂做品牌

有企业把做品牌看作和促销一样,认为无非就是为了拉客卖货,所以,能卖货,就什么都没必要做。这是搞错了概念。

打个不是太恰当但能说明问题的比方,媒婆做媒时向对方介绍你,可以看做是“促销”,是在短时间内让对方认可、接纳你;你平时行为端正、积极向上、有担当,电视、报纸时常宣传你,一提起你大家都知道,你在人们心目中树起了形象。做品牌,类似于此。

促销,是让别人现在选择你;树品牌,是让别人知道你、认可你,需要时想起你,选择你。促销是短期行为,效果也是短期的。做品牌,是长期行为,品牌的力量,也长期存在。

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